8 technik White Hat SEO, które podwoją ruch w sieci wyszukiwania
Wyprzedź konkurencję, biorąc pod uwagę kluczowe czynniki Google przy określaniu wyników wyszukiwania. Oto osiem „białych kapeluszy” sposobów na zrobienie tego. Utknąłeś w cyklu optymalizacji, które nie poruszają igłą? Ten post ujawnia techniki „białego kapelusza”, które mogą potencjalnie podwoić, potroić, a nawet 10-krotnie zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
System Google do rankingu stron internetowych zawiera szereg algorytmów zaprojektowanych tak, aby dawać „najlepsze” wyniki. Algorytmy te uwzględniają wiele czynników, w tym słowa w zapytaniu, trafność, użyteczność strony, wiedzę o źródle, lokalizację geograficzną i ustawienia. Ponadto waga tych czynników zależy od charakteru zapytania. Analiza tych czynników da nam odpowiedź, jak robić skuteczne pozycjonowanie, tak, by zachować bezpieczeństwo serwisu.
W przypadku aktualnych tematów świeżość ma duże znaczenie. W przypadku definicji typu słownika zaufanie i autorytet strony odgrywają większą rolę. Aby upewnić się, że algorytmy działają zgodnie z przeznaczeniem, Google stosuje armię Quality Raters. Przestrzegają ścisłych wytycznych opracowanych przez Google, aby zapewnić zgodność wyników algorytmu ze standardami ustalonymi dla jakości strony i spełnienia potrzeb. Te wytyczne są obowiązkową lekturą dla każdego, kto poważnie myśli o tworzeniu skutecznej witryny internetowej.
Według Google ich algorytm wyszukiwania bierze pod uwagę pięć kluczowych czynników przy określaniu, które wyniki pojawiają się na górze ich wyników wyszukiwania:
- Znaczenie twojego zapytania.
- Trafność stron internetowych.
- Jakość treści.
- Użyteczność stron internetowych.
- Kontekst i ustawienia.
Odnosząc się do tych pięciu czynników, będziesz w stanie przewyższyć konkurencję. Oto kilka konkretnych wskazówek, jak to zrobić:
1. Po pierwsze strony mobilne
Po raz pierwszy zacząłem promować podejście „mobile-first” do SEO w marcu 2015 roku, po skopiowaniu oczekującej aktualizacji mobilnej Google „ mobilegeddon ”. Nazwa się przyjęła, ale 21 kwietnia 2015 r. aktualizacja nie wywołała tak dużego wstrząsu, jak oczekiwano w tamtym czasie. To jednak zwróciło uwagę wszystkich, że telefon komórkowy jest tutaj, a nie jest już „przyszłością”. Ci, którzy nie zważali na ostrzeżenie, aby przejść na mobilność, później zapłacili za to cenę.
Dzisiaj Google jest w pełni zintegrowany z urządzeniami mobilnymi. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna spełnia kryteria dostosowania do urządzeń mobilnych, zaloguj się na swoje konto w Search Console i przejrzyj Raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych. Google zgłosi tam problemy z telefonami komórkowymi, dzięki czemu możesz podjąć odpowiednie działania, aby zapewnić zgodność.
2. Zgłoś swoją wizytówkę firmy
Profil firmy Google, wcześniej znany jako Google Moja Firma, to bezpłatny wpis o firmie.
Profile firm pojawiają się w wyszukiwarce Google, Mapach Google i Zakupach Google. Jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację lub podróżuje do klientów, możesz utworzyć profil firmy w Google.
5 najważniejszych korzyści związanych z profilem firmy Google
- To BEZPŁATNA reklama – tańsza niż płatne wyszukiwanie i szybsza niż SEO.
- Mapy Google/3-Pack faworyzują firmy o znaczeniu geograficznym.
- Zoptymalizowany profil robi dobre pierwsze wrażenie.
- Dobra ocena w postaci gwiazdek buduje zaufanie i zapewnia społeczny dowód.
- Możliwość sprawdzenia wydajności profilu i uzyskania wglądu.
Ponieważ Google stale poprawia swoją zdolność do dostarczania wyników hiperlokalnych, niezwykle ważne jest, aby w profilu firmy w Google znajdowały się kompletne i dokładne dane . To nadal jest łatwa wygrana, ponieważ wiele firm nie zgłosiło jeszcze swojego wpisu.
3. Popraw jakość swojej strony
Jakość strony Google jest definiowana przez zestaw sygnałów, które mają mierzyć, jak użytkownicy reagują na stronę internetową. Ten pomiar wykracza poza podstawową wartość informacyjną. Wykorzystuje podstawowe wskaźniki internetowe , zestaw wskaźników mierzących wydajność ładowania strony, interaktywność i stabilność wizualną, a także przyjazność dla urządzeń mobilnych , HTTPS i natrętne wskazówki dotyczące reklam pełnoekranowych .
Jak doświadczenie strony wpływa na rankingi?
W przypadkach, w których kilka stron może spełniać kryteria wyszukiwania dotyczące trafności, większą wagę ma jakość strony. Strona, która dostarcza poszukiwane informacje, nadal przebija stronę o mniejszej trafności, ale o lepszym wrażeniu. W skrócie, doświadczenie strony może być rozstrzygającym rozstrzygnięciem w SERP.
4. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika (UX)
Firma Google zawsze zachęcała webmasterów, aby skupiali się przede wszystkim na zapewnianiu dobrego doświadczenia użytkownika. Ponieważ algorytm staje się „mądrzejszy”, strony internetowe, które to robią, są w stanie czerpać największe korzyści. Dobre wrażenia użytkownika sięgają znacznie głębiej niż pisanie czystego kodu.
Według tego badania przeprowadzonego przez Oxford Journal: „Celem projektowania UX w biznesie jest poprawa satysfakcji i lojalności klientów poprzez użyteczność, łatwość użytkowania i przyjemność zapewnianą w interakcji z produktem”. Dla naszych celów produktem jest Twoja strona internetowa. Celem jest najpierw określenie intencji użytkownika, a następnie opracowanie metodologii płynnej nawigacji – metodologii, która wywołuje pozytywne emocje i prowadzi do ogólnie dobrych wrażeń.
Włączenie najlepszych praktyk UX jest łatwe. Sieć jest wypełniona szablonami i poradami. Tym, co odróżnia zawodowców od amatorów, są testy A/B . Każdy z nas ma własne uprzedzenia, które wpłyną na sposób budowy strony internetowej. Przeprowadzając serię eksperymentów , będziesz w stanie określić ilościowo, co działa, a co nie, i kontynuować testowanie, aż uzyskasz prawidłowe wyniki.
5. Przeprowadź badanie słów kluczowych
Zgadza się – badanie słów kluczowych jest nadal ważne. Ponieważ Google dostarcza mniej danych o słowach kluczowych, strony trzecie, takie jak Ahrefs i Semrush, opracowały własne narzędzia słów kluczowych, aby wypełnić pustkę. Jednak sposób, w jaki wykonuje się i wykorzystuje wyniki badań słów kluczowych, zmienił się dzięki RankBrain i BERT.
U podstaw RankBrain leży uczenie maszynowe. Dzięki temu Google może umieścić rzeczy w kontekście, zamiast polegać wyłącznie na ciągach metadanych. Google rozumie teraz niuanse językowe, takie jak rdzenie, synonimy i odpowiedzi. BERT jest akronimem od dwukierunkowych reprezentacji enkoderów z transformatorów. Głównym celem jest zapewnienie lepszych wyników wyszukiwania w przypadku dłuższych i bardziej konwersacyjnych wyszukiwań, w których przyimki, takie jak „za” i „do”, wpływają na kontekst zapytania.
W momencie uruchomienia w październiku 2019 r. Google przewidywał, że BERT wpłynie na 10% wszystkich wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych. Nowa generacja narzędzi propozycji słów kluczowych uwzględnia to, generując odpowiednie dane, takie jak tematy nadrzędne, grupy słów kluczowych i intencja wyszukiwania. Uzbrojeni w te informacje, użytkownicy mogą tworzyć treści odpowiednie do kontekstu.
6. Miej dobrze przemyślany plan marketingu treści
Według Content Marketing Institute 51% wszystkich respondentów twierdzi, że dziś trudniej jest przyciągnąć uwagę odbiorców niż jeszcze rok temu. Treść jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych Google , dlatego ważne jest, aby była odpowiednia. Po raz kolejny stanowi to ogromną szansę dla tych, którzy chcą zainwestować czas, aby tak się stało. Wszyscy mówią o tworzeniu „świetnych treści”, ale co to w ogóle oznacza?
To naprawdę sprowadza się do posiadania przydatnych treści, znalezienia właściwych odbiorców, a następnie dotarcia do nich. Nie musi to być trudne ćwiczenie. Sprowadza się to do posiadania empatii w stosunku do potencjalnych klientów i klientów. Ann Handley stworzyła następującą formułę, aby to podsumować:
Przydatne x Przyjemne x Inspirujące = Innowacyjne treści
Świetna treść ma wiele różnych form. Dobrze przemyślany plan marketingu treści będzie zawierał kombinację następujących elementów:
- Wizualizacje oparte na danych (Original Research).
- Prezentacje SlideShare.
7. Zwróć uwagę na optymalizację na stronie
Czy wiesz, że Google publikuje własny przewodnik dla początkujących dotyczący optymalizacji pod kątem wyszukiwarek ? Teraz robisz.
Pomimo swojej nazwy ten przewodnik jest świetnym źródłem informacji dla wszystkich, którzy chcą zmaksymalizować swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania Google.
Przewodnik zawiera kluczowe informacje na stronie, w tym najlepsze praktyki optymalizacji:
- Tytuły stron.
- Nagłówki.
- Opisy meta.
- Tekst alternatywny obrazu.
- Strukturalne znaczniki.
- Adresy URL stron.
- Linki wewnętrzne.
8. Budowanie linków doładowuje wszystkie inne wysiłki
Może nadejść dzień, w którym linki będą mniej ważne dla rankingów, ale ten dzień jeszcze nie nadszedł. Kluczem do sukcesu jest uzyskanie odpowiednich rodzajów linków. Linki, które mają związek z Twoją witryną . Linki wymagające weryfikacji redakcyjnej przez człowieka. Rodzaje uzyskiwanych linków.
Moim ulubionym podejściem do zdobywania odpowiednich linków jest zbudowanie centrum zasobów. Centrum zasobów może działać na niemal każdym rodzaju witryny. Oprócz przyciągania linków dobre centrum zasobów pomaga budować zaufanie i autorytet.
Podsumowanie
Wyszukiwanie organiczne to gra o centymetry. Nie ma jednego najlepszego sposobu na zdominowanie SERP. Ale to nie musi być przytłaczające.
Jeśli skupisz się tylko na ośmiu obszarach przedstawionych powyżej, możesz podwoić, potroić, a nawet 10-krotnie zwiększyć ruch.